Au-delà du fait que le copywriter et le rédacteur web rédigent tous deux sur internet, leur métier est bien différent. Toutefois, les deux termes sont souvent utilisés comme s’ils étaient synonymes. Malgré que les deux aient des compétences qui peuvent se rejoindre, leurs visées ne sont pas les mêmes. Mieux, de vrais éléments différencient un copywriter d’un rédacteur web. Découvrez la différence copywriter et rédacteur web.
Tout cerner sur le métier de rédacteur web
Il est important de comprendre ce que représente chaque notion d’entrée de jeu. De la compréhension claire de chaque terminologie jailliront les différences marquantes qu’on pourrait relever.
Le rédacteur web, un homme au service du content marketing
Spécialiste dans le domaine du marketing de contenu, le rédacteur web est un artisan qui dispose d’une grande culture générale. Sa plume doit être tranchante, avec évidemment une parfaite maîtrise de la langue française.
Il doit aussi posséder une grande expérience dans le domaine du marketing et du SEO, le référencement naturel sur les moteurs de recherche. S’il dispose de ces aptitudes complémentaires et incontournables, il pourra alors toucher une cible précise grâce à son style de rédaction. Aussi pourra-t-il parfaitement positionner ses contenus sur les moteurs de recherche.
Toutefois, à l’opposé d’une croyance qui se confirmait encore il y a quelques années, les contenus que vous proposez, en l’occurrence les articles rédigés par un rédacteur web, ne visent pas prioritairement le référencement par Google.
Les aptitudes du rédacteur web au-delà de l’écriture pour le SEO
Le référencement naturel sur les moteurs de recherche, accompagné de ses mots-clés, ont une importance. Toutefois, ce n’est plus d’une importance si grande de nos jours. En effet, l’objectif premier de la rédaction web est d’amener de la valeur à une audience spécifique.
De quoi permettre de gagner sa confiance pour une marque, et de faire à moyen terme, des visiteurs des clients. En définitive, la production du contenu de grande qualité est la raison principale de la rédaction de contenu web.
Le fait de créer sur internet, du contenu spécifique, rentre dans une stratégie business précise. Il s’agit d’accroître la renommée d’une marque, augmenter sa visibilité sur le web, décupler sa réputation ou encore raffermir son image. Tout ceci, dans le but de générer des leads qualifiés et décrocher des clients en grand nombre au travers de l’inbound marketing.
Un spécialiste sans cesse en quête de valeur ?
Le rôle et la visée de la rédaction web est donc d’apporter de la valeur contrairement au fait de chercher à vendre. Le rédacteur web ne recherche donc pas clairement dans ses contenus, à vous vendre directement un produit.
Ceci, à la seule exception des appels à l’action qui sont soigneusement disposés dans un article. Son but est de rédiger pour créer de la valeur, satisfaire les besoins d’informations d’une audience cible et se tenir vraiment aux côtés de vrais humains afin de les aider sincèrement.
Proposer des textes vides, ternes et sur-optimisés SEO n’est donc d’aucune utilité. Les moteurs de recherche ont d’ailleurs l’habitude de pénaliser le bourrage de mots-clés.
Le rédacteur web est donc dans la rédaction d’articles, de livres blancs ou de newsletters. De son côté, le copywriter est plutôt dans la rédaction de landing pages, des publicités ou des emails de vente. Voyons à présent les attributions précises qui sont celles du copywriter.
Cerner au plus près la mission dévolue à un copywriter
Apparu plus récemment que le métier de rédacteur web, le copywriter était jadis appelé concepteur-rédacteur. Son domaine d’intervention était prioritairement le travail en agence de marketing et de communication. Son objectif, trouver les mots magiques pour des publicités de grand impact.
Le copywriter, très couru pour son aptitude à vendre
De nos jours, les copywriters sont de plus en plus sollicités et la profession tend à conquérir de plus en plus de monde. Toutefois, certaines personnes font encore l’erreur de confondre copywriting et copyrighting. Les deux termes, au-delà de la prononciation, n’ont pourtant aucun rapport.
Le rôle du copywriter est de proposer aux marques des solutions afin d’attirer de plus en plus de clients. Pour y arriver, il passe par l’écriture persuasive, une qualité de plus en plus vendue. Elle permet en effet, de faire des textes, de puissants vecteurs d’affaires.
Le copywriter est-il expert en vente ou en marketing ?
Le copywriter doit avoir quelques alliés permanents. Il s’agit de l’appropriation totale du marketing, d’une parfaite capacité à s’adapter ainsi qu’une grande dose d’intuition et de créativité. Il se doit donc de régler la mire et viser juste afin de faire mouche à chaque fois en atteignant sa cible.
Il pourra donc y arriver s’il prend le temps requis afin d’étudier et de connaître parfaitement sa cible. Du coup, il pourra adapter ses mots au ton de voix de la marque qui l’utilise pour atteindre sa cible. Le copywriting vise à inciter la cible à poser un geste particulier. Il peut s’agir entre autres d’acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou encore cliquer sur un lien.
Dans bien de cas, on associe le copywriting plus à la vente qu’au marketing. Cela est vrai car le métier consiste à vendre, à l’image d’un commercial d’une entreprise, mais en écrivant.
Les différences notables entre le rédacteur web et le copywriter
Il existe des points saillants qui permettent de différencier le métier de rédacteur web de celui de copywriter. En effet, le rôle du rédacteur web est d’écrire pour amener ou rajouter de la valeur. Il peut aussi le faire dans le but d’aider ou d’informer son lecteur. D’un autre côté, le copywriter écrit dans le seul but de vendre et non de persuader le lecteur.
Le rédacteur web base son travail sur une stratégie de contenu long terme. Aussi bien le processus de conversion que le parcours client peut prendre quelques mois. De son côté, le copywriter vise l’action subite en agissant par exemple sur le sentiment d’urgence.
Dans sa rédaction, le rédacteur web doit intégrer un travail colossal de recherche. Ceci, dans le but de proposer des éléments exhaustifs, vrais et conformes aux attentes d’une audience qui cherche des réponses. Pour sa part, le copywriter doit savoir quelle est sa cible, son produit et sa marque.
A chaque contenu, le rédacteur web propose un objectif principal. Il peut s’agir du branding, du SEO ou de la conversion ou de l’autorité. Le seul objectif du copywriter est de pousser à l’action.
Tandis que le rédacteur web travaille sur des articles, des ebooks ou encore des posts sur les réseaux sociaux, le copywriter s’occupe quasi uniquement de pages de site web et d’emails. Vous l’aurez saisi, le fait de rédiger du contenu ne saurait alors s’improviser. Que ce soit dans le domaine du copywriting ou encore dans celui de la rédaction web.
Différence copywriter et rédacteur web: en résumé
Similaires sur certains aspects, les métiers de copywriter et de rédacteur web sont pourtant très différents sur d’autres. Sur la base de cet article, vous avez donc toutes les informations afin de les différencier. Vous ne pouvez donc plus les confondre. Il est important de préciser aussi que certaines personnes peuvent avoir les deux casquettes.